Продавец интернет-рекламы Gazprom Media Digital начал продавать видеорекламу в партнерстве с Segmento, дочерней компанией Сбербанка и венчурного фонда АФК «Система» Sistema VC, отмечается в совместном релизе селлера и Segmento.

«Селлер GPMD (Gazprom-Media Digital) начал использовать таргетинги на основе данных (big data) рекламной платформы Segmento для таргетирования видеорекламных кампаний», — отмечается в сообщении компаний.

Компании уже провели несколько рекламных кампаний, в том числе осуществив показ рекламного ролика Nicorette на сайте онлайн-кинотеатра Ivi.Ru. До использования технологии Segmento размещение рекламы этой продукции строилось на данных о том, что из всех посетителей сайта кинотеатра интересной для производителя антиникотинового пластыря аудиторией были 37% зрителей портала. Но при использовании данных Segmento «в ходе рекламной кампании число курильщиков, которые увидели ролик Nicorette, достигло 53%», отмечается в сообщении компаний.

«В основе таргетингов Segmento лежат данные о транзакциях пользователей в определенных категориях торговых точек, что дает возможность максимально детализировать портрет покупателя», — отметил коммерческий директор GPMD Екатерина Кинд.

Таким образом, рекламодатель может показать рекламу мужчинам, часто совершающим покупки, например, в магазинах спортивной экипировки.

Segmento использует обезличенные MCC-коды (Merchant Category Code) торговых точек и компилирует их с интернет-данными пользователей (файлами cookies), уточнили RNS в пресс-службе компании. GPMD получает от платформы информацию о том, входит ли тот или иной пользователь, посещающий, например, онлайн кинотеатр Ivi, в сегмент курильщиков и стоит ли ему показать рекламное сообщение.

Благодаря этой технологии «рекламодатель может гарантированно показать видеоролик потребителю своего продукта, а не случайной женщине или мужчине определённого возраста», — сообщил сооснователь и генеральный директор Segmento Роман Нестер.

Segmento — российская programmatic-платформа, применяющая технологии машинного обучения для таргетирования цифровой рекламы. В 2015 году контролирующим акционером компании стал Сбербанк, а в 2016 году совладельцем стартапа стал венчурный фонд АФК «Система» Sistema VC. В данный момент партнеры владеют компанией паритетно. Платформа управляет рекламой во всех основных каналах: баннеры, видео, мобильная реклама. Обрабатывает 51 млн рекламных показов в сутки, работает с 1,5 млн интернет-площадок, располагает более чем 200 млн пользовательских профилей на разных устройствах.

Видеоселлер Gazprom-Media Digital входит в холдинг «Газпром-медиа» и предлагает рекламодателям размещение видеорекламы различных форматов на 20 крупнейших видеоресурсах рунета. Компания является эксклюзивным селлером инвентаря сайтов телеканалов «Газпром-медиа» и ряда других проектов. По данным Mediascope, охват партнерской сети GPMD (плееры сайтов, указанных в прайс-листе компании) в декабре 2017 года составил 26 млн человек.